Thiết kế bao bì mỹ phẩm cần chú ý điều gì để tăng "hiệu quả"

Bao bì sản phẩm là thứ đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy, cảm nhận được. Nếu bao bì được thiết kế chuyên nghiệp chắc chắn sẽ tăng hiệu quả bán hàng. Bao bì mỹ phẩm đẹp thôi là "chưa đủ", khi mà người tiêu dùng họ quan tâm đến chất liệu bao bì, sự chắc chắn, dễ dàng sử dụng. Dưới đây là những lưu ý mà PCOS muốn chia sẻ sau quá trình thiết kế bao bì cho đối tác.

Khi thiết kế bao bì mỹ phẩm cần lưu ý gì?

Bí quyết thiết kế bao bì mỹ phẩm "hút hồn" khách hàng mà đội ngũ Marketing PCOS đã triển khai. Bao bì đóng vai trò quan trọng không kém gì chất lượng sản phẩm trong việc thu hút khách hàng. Trước khi thiết kế bao bì, hãy dành thời gian để cân nhắc kỹ lưỡng những yếu tố sau đây:

1. Hiểu rõ sản phẩm

Sản phẩm của bạn là gì? Đặt tên sản phẩm ngắn gọn, dễ nhớ, thể hiện được ý nghĩa nào đó. Xác định kích thước chai lọ, hũ, tuýp, hộp đựng; đặc tính sản phẩm để lựa chọn kiểu dáng, chất liệu bao bì phù hợp. Một số chất liệu phổ biến trong in ấn và thiết kế bao bì mỹ phẩm là: giấy, carton, thủy tinh, nhựa, kim loại,...Ví dụ: sản phẩm dạng kem cần bao bì có khả năng chống tràn, sản phẩm cao cấp cần bao bì sang trọng,...

Đối tượng khách hàng mục tiêu: Trước khi bắt tay vào hành trình sáng tạo bao bì mỹ phẩm, hãy dành thời gian phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu.

Ai sẽ sử dụng sản phẩm? Phù hợp cho Nam hay nữ? Độ tuổi nào? Mức thu nhập của họ ra sao? Lối sống ra sao? Họ tìm kiếm điều gì ở sản phẩm mỹ phẩm? Giải pháp cho vấn đề da nào? Mức độ quan tâm đến thành phần, nguồn gốc sản phẩm ra sao?

Họ yêu thích phong cách nào? (trang nhã, cá tính, trẻ trung,...) Mức độ quan tâm đến xu hướng thời trang và làm đẹp ra sao? Thói quen tìm kiếm thông tin sản phẩm như thế nào? (đọc review, so sánh giá cả,...)

Ví dụ: Bao bì sản phẩm cho trẻ em cần nhiều màu sắc, hình ảnh bắt mắt; bao bì sản phẩm cao cấp cần sang trọng, tinh tế.

Bao bì mỹ phẩm dành cho cô nàng công sở cần thanh lịch, hiện đại, với tông màu nhẹ nhàng. Bao bì dành cho thiếu nữ tuổi teen thì cần bắt mắt, với nhiều màu sắc tươi sáng, hình ảnh thu hút, thông điệp ngắn gọn, súc tích.

Kênh bán hàng: Sản phẩm được bán qua kênh nào? Cửa hàng, siêu thị, hay bán online? Mỗi kênh bán hàng có những đặc trưng riêng về cách trưng bày, tiếp cận khách hàng, do đó cần thiết kế bao bì phù hợp.

Ví dụ: Bao bì sản phẩm bán online cần thu hút khi nhìn trên hình ảnh, bao bì sản phẩm bán tại cửa hàng cần dễ dàng nhận diện trên kệ.

2. Xác định thông điệp thương hiệu

Bao bì cần thể hiện được giá trị cốt lõi, thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Ví dụ: sản phẩm thiên nhiên có thể sử dụng hình ảnh hoa lá, cỏ cây; sản phẩm trẻ trung, năng động có thể sử dụng màu sắc tươi sáng, họa tiết bắt mắt.

Tạo sự nhất quán trong thiết kế bao bì của các sản phẩm cùng thương hiệu. Điều này giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.

3. Sử dụng họa tiết trang trí

Phân khúc khách hàng cao cấp: Ưu tiên họa tiết tinh tế, sang trọng, thể hiện đẳng cấp. Ví dụ: hoa văn cổ điển, họa tiết trừu tượng, mạ vàng, in nổi.

Phân khúc khách hàng trẻ tuổi: Ưu tiên họa tiết năng động, sáng tạo, bắt kịp xu hướng. Ví dụ: hình ảnh pop art, họa tiết graffiti, hình ảnh các nhân vật hoạt hình trendy.

Phân khúc khách hàng nhỏ tuổi: Ưu tiên họa tiết dễ thương, ngộ nghĩnh, thu hút trẻ em. Ví dụ: hình ảnh động vật hoạt hình, hình ảnh trái cây, kẹo ngọt.

4. Lựa chọn Font chữ phù hợp

Bất kể lựa chọn kiểu chữ nào, yếu tố tiên quyết là phải đảm bảo tính dễ đọc, đặc biệt là trên bao bì sản phẩm có kích thước nhỏ. Tránh sử dụng những kiểu chữ quá cầu kỳ, rườm rà khiến khách hàng khó khăn trong việc tiếp thu thông tin.

Phân khúc cao cấp: Sử dụng font chữ thanh lịch, tinh tế, thể hiện sự sang trọng (serif, script).

Phân khúc trẻ trung: Ưu tiên font chữ hiện đại, năng động, bắt kịp xu hướng (sans-serif, handwritten).

Phân khúc nhỏ tuổi: Chọn font chữ dễ thương, ngộ nghĩnh, thu hút trẻ em (bubble fonts, comic fonts).

Lưu ý khi tạo Mood board cho bản thiết kế bao bì

Mood board đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp, cảm xúc và định vị thương hiệu cho sản phẩm mỹ phẩm. Doanh nghiệp cần đầu tư thời gian và công sức để tạo mood board một cách sáng tạo và hiệu quả.

Dưới đây là các bước chi tiết để lên ý tưởng thiết kế và mood board cho bao bì mỹ phẩm:

1. Xác định phong cách, cá tính thương hiệu và cảm xúc muốn truyền tải:

Phong cách thương hiệu: Xác định thương hiệu của bạn thuộc phong cách nào (trẻ trung, năng động, sang trọng, cao cấp, gần gũi, tự nhiên,...).

Cá tính thương hiệu: Xác định những đặc điểm nổi bật của thương hiệu (độc đáo, sáng tạo, thể hiện sự tin cậy,...).

Cảm xúc muốn truyền tải: Xác định cảm xúc mà bạn muốn khách hàng cảm nhận khi nhìn thấy bao bì sản phẩm (hạnh phúc, tự tin, thư giãn,...).

2. Tìm kiếm nguồn cảm hứng:

Tham khảo các mẫu bao bì mỹ phẩm đẹp và ấn tượng trên thị trường.

Tìm kiếm hình ảnh, họa tiết, màu sắc phù hợp với phong cách, cá tính thương hiệu và cảm xúc muốn truyền tải.

Tham khảo các tạp chí thời trang, nghệ thuật, thiết kế để lấy cảm hứng.

3. Tạo mood board:

Sử dụng các công cụ thiết kế online hoặc offline để tạo mood board. 

Dưới đây là một số công cụ thiết kế chuyên nghiệp mà bạn có thể sử dụng để tạo mood board và mockup bao bì:

• Công cụ thiết kế online: Canva, Adobe Spark, Crello,...
• Công cụ thiết kế offline: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign,...
• Công cụ thiết kế 3D: Blender, Maya, Cinema 4D,...

Sắp xếp hình ảnh, họa tiết, màu sắc một cách hợp lý và thẩm mỹ.

Sử dụng các chú thích để giải thích ý nghĩa của các yếu tố trong mood board.

4. Phác thảo ý tưởng thiết kế bao bì:

Dựa trên mood board, phác thảo các ý tưởng thiết kế bao bì khác nhau.

Thử nghiệm các màu sắc, hình ảnh, bố cục khác nhau để tìm ra phương án tối ưu nhất.

Sử dụng các công cụ thiết kế chuyên nghiệp để tạo bản vẽ kỹ thuật số của bao bì.

5. Tạo mockup bao bì:

Sử dụng các công cụ thiết kế 3D để tạo mockup bao bì.

Mockup bao bì sẽ giúp bạn hình dung được sản phẩm sẽ trông như thế nào khi được in ấn và đóng gói.

Điều chỉnh thiết kế bao bì dựa trên phản hồi từ khách hàng tiềm năng.

Các cách thiết kế bao bì mỹ phẩm phổ biến

Bạn đang ấp ủ ý tưởng kinh doanh mỹ phẩm và muốn có một bộ thiết kế bao bì cho sản phẩm của mình? Dưới đây là 2 cách thiết kế bao bì phổ biến:

1. Tự thiết kế bao bì mỹ phẩm

Khi mới bắt đầu kinh doanh, ai cũng muốn tiết kiệm chi phí, và thường chúng ta sẽ nghĩ rằng “Thiết kế bao bì thôi mà, có gì khó?”. Nếu bạn có kinh nghiệm thiết kế, có năng khiếu hoặc có một cộng sự giỏi thiết kế, thì việc này sẽ không khó.

Ưu điểm:

Tiết kiệm chi phí: Đây là lợi ích rõ ràng nhất khi bạn tự thiết kế bao bì. So với việc thuê một công ty thiết kế chuyên nghiệp, bạn sẽ tiết kiệm được một khoản chi phí đáng kể.

Kiểm soát hoàn toàn thiết kế: Tự thiết kế bao bì cho phép bạn thỏa sức sáng tạo và đưa ra ý tưởng phù hợp nhất với sản phẩm và thương hiệu của mình.

Hiểu rõ sản phẩm: Là người sáng tạo sản phẩm, bạn hiểu rõ nhất về đặc điểm, công dụng và đối tượng khách hàng mục tiêu của sản phẩm. Do đó, bạn có thể dễ dàng truyền tải thông điệp và giá trị sản phẩm thông qua thiết kế bao bì.

Nhược điểm:

Yêu cầu kỹ năng thiết kế: Để có thể tự thiết kế bao bì một cách hiệu quả, bạn cần có kiến thức và kỹ năng về thiết kế đồ họa, phối màu, bố cục,... Nếu bạn không có những kỹ năng này, bao bì của bạn có thể không thu hút và chuyên nghiệp như mong muốn.

Tốn thời gian: Việc tự thiết kế bao bì có thể tốn nhiều thời gian, đặc biệt là khi bạn chưa có kinh nghiệm. Bạn có thể phải trải qua nhiều lần thử nghiệm và chỉnh sửa để có được thiết kế ưng ý.

Hạn chế về ý tưởng: Nếu bạn không có đủ sáng tạo và ý tưởng, thiết kế bao bì của bạn có thể trở nên đơn điệu và nhàm chán.

2. Thuê một Công ty thiết kế chuyên nghiệp

Lựa chọn một đơn vị có kinh nghiệm trong thiết kế bao bì sản phẩm, đặc biệt là ngành mỹ phẩm và làm đẹp, sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, chi phí và nâng cao chất lượng sản phẩm của mình.

Vậy làm thế nào để thiết kế bao bì khiến khách hàng mục tiêu của bạn phải thốt lên “WOW, Ý tưởng thiết kế tuyệt vời”, “Tôi rất thích thiết kế này”, “Nó đúng với mong muốn của tôi”? Đó là nhờ vào vai trò quan trọng của những nhà thiết kế bao bì chuyên nghiệp và nhiều kinh nghiệm. Họ sẽ giúp bạn chuyển tải ý tưởng thành sản phẩm hoàn hảo nhất.

Nếu bạn đang tìm kiếm một công ty thiết kế bao bì mỹ phẩm chuyên nghiệp và uy tín, PCOS là lựa chọn hàng đầu dành cho bạn. Với đội ngũ thiết kế viên giàu kinh nghiệm và sáng tạo, PCOS cam kết mang đến cho bạn những mẫu bao bì ấn tượng, thu hút và truyền tải hiệu quả thông điệp thương hiệu.

PCOS là một công ty chuyên thiết kế bao bì mỹ phẩm chuyên nghiệp, trọn gói. Đặc biệt PCOS là công ty gia công sản xuất mỹ phẩm nên am hiểu có nhiều kinh nghiệm về mỹ phẩm. Hãy để PCOS cùng bạn tạo nên những thiết kế bao bì ấn tượng và đầy sáng tạo! Giúp sản phẩm của bạn không chỉ nổi bật mà còn ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng.

Vậy, nên tự thiết kế bao bì mỹ phẩm hay thuê công ty chuyên nghiệp? Câu trả lời phụ thuộc vào nhiều yếu tố như khả năng thiết kế của bạn, ngân sách và thời gian bạn có.

Xu hướng thiết kế bao bì mỹ phẩm bạn nên biết

Trong bối cảnh công nghệ số phát triển mạnh mẽ, thiết kế bao bì thương hiệu mỹ phẩm cũng bắt kịp xu hướng bằng cách ứng dụng các giải pháp sáng tạo, thông minh để thu hút khách hàng và tạo dựng lợi thế cạnh tranh. Dưới đây là một số xu hướng nổi bật trong lĩnh vực này trong những năm tới:

1. Bao bì thông minh:

Tích hợp thiết bị IoT (Internet of Things): Việc gắn chip thông minh vào bao bì sản phẩm giúp theo dõi thông tin về sản phẩm như thời hạn sử dụng, nguồn gốc xuất xứ, hướng dẫn sử dụng,... Khách hàng có thể dễ dàng truy cập thông tin này bằng điện thoại thông minh thông qua mã QR hoặc chip NFC được in trên bao bì.

Cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng: Bao bì thông minh có thể ghi nhớ thói quen sử dụng của khách hàng và đưa ra các đề xuất sản phẩm phù hợp, từ đó nâng cao trải nghiệm mua sắm và củng cố lòng trung thành của khách hàng.

Thử nghiệm sản phẩm ảo: Khách hàng có thể "ướm thử" son môi, phấn trang điểm,... ảo trước khi mua bằng cách quét mã AR trên bao bì. Điều này giúp khách hàng dễ dàng hình dung sản phẩm phù hợp với bản thân và đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt hơn.

Tăng cường tương tác: Các thương hiệu có thể sử dụng AR để tạo các trò chơi, minigame hoặc video hướng dẫn sử dụng sản phẩm một cách trực quan, sinh động.

3. Bao bì thân thiện với môi trường:

Sử dụng vật liệu tái chế: Việc sử dụng các vật liệu như giấy tái chế, nhựa sinh học,... cho bao bì sản phẩm giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.

Thiết kế bao bì tối giản: Hạn chế sử dụng vật liệu quá mức, tập trung vào chức năng chính của bao bì là bảo vệ sản phẩm và truyền tải thông tin cần thiết.

4. Bao bì tối giản:

Thiết kế đơn giản, tinh tế: Phong cách tối giản đề cao sự thanh lịch, gọn gàng, loại bỏ những chi tiết rườm rà. Bao bì tối giản thường sử dụng gam màu trung tính, bố cục hợp lý và phông chữ dễ đọc.

Tạo sự khác biệt: Bao bì tối giản giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng nhờ sự khác biệt về phong cách so với các sản phẩm sử dụng thiết kế cầu kỳ.

5. Bao bì kể chuyện:

Truyền tải thông điệp thương hiệu: Bao bì được thiết kế như một câu chuyện, thể hiện giá trị cốt lõi, sứ mệnh và tầm nhìn của thương hiệu.
Gắn kết cảm xúc: Bao bì sử dụng hình ảnh, họa tiết và ngôn ngữ thiết kế để khơi gợi cảm xúc và tạo sự kết nối với khách hàng.